Destaque - Notícias e Conteúdos relacionados | Panorama Farmacêutico

5 ensinamentos globais para as farmácias brasileiras

Dez dias e cinco ensinamentos preciosos para as farmácias brasileiras. A Missão Técnica Internacional da Abrafarma, que mobilizou 40 empresários e executivos do grande varejo farmacêutico no início de junho, apontou rotas obrigatórias para o setor em relação à disciplina na execução, cultura digital e oferta de serviços de saúde, a partir das melhores práticas […]

por Redação em 24/06/2022

Destaque

Novo programa de TV valoriza evolução do mercado farmacêutico

A evolução do mercado farmacêutico nacional ganha as telas da TV! Com apoio do Panorama Farmacêutico, estreia nesta sexta-feira (dia 24) o programa FarmaCom Brasil, que terá veiculação semanal na internet e na televisão, com entrevistas especiais e quadros de orientação para gestores e líderes setoriais. A idealização ficou a cargo da COM Brasil TV, […]

por Leandro Luize em 23/06/2022

Estudo da Similarweb, ferramenta analítica que mensura o tráfego gerado para páginas da internet, revelou que as 10 maiores plataformas de e-commerce de farmácias concentram mais de 79% de todo o tráfego digital. No levantamento, que mapeou a presença do varejo farmacêutico no ambiente digital, oito grandes redes são associadas à Abrafarma. O ranking também contou com a presença de uma farmácia de manipulação. O site da Droga Raia foi o que apresentou maior audiência em 2021, pelo segundo ano consecutivo, com 23,93% dos acessos. A Drogasil ocupa a segunda colocação (14,23%), seguida da Drogaria São Paulo, com 9,72%. Ambas avançaram uma posição cada em relação a 2020. A Ultrafarma, que em 2020 se encontrava na 2ª posição, passou a ocupar o 4º lugar no ranking de 2021, com 6,90% dos acessos. A Panvel (5,69%) passou de 5ª colocada para a 6ª colocação, invertendo a posição com as Farmácias Pague Menos (6,16%). No 7º posto estão as Drogarias Pacheco (4,20%), seguida da Drogaria Minas-Brasil (3,26%) e da rede magistral Oficial Farma (2,95%) na 9ª posição. A Drogaria Araujo se manteve na 10ª posição nos dois anos, com 2,6% dos acessos. “As redes de farmácias bem ranqueadas estão desenvolvendo um trabalho bastante completo de marketing digital. Conseguimos perceber um investimento significativo em mídia paga, incluindo links patrocinados, display e social, e na otimização da busca orgânica no Google”, explica Jacqueline Glat, gerente de relacionamento com o cliente da Similarweb Brasil. Segundo ela, as plataformas que apresentam melhor performance também apostam em aplicativos próprios. “Registramos ainda o crescimento de acessos diretos, o que acontece por meio de um trabalho contínuo e de um investimento relevante em termos de alcance de marca, especialmente em mídias não digitais. Além disso, as redes vêm emprestando uma atenção especial à experiência do usuário, resultando em maior lealdade”, acrescenta. Foram analisados 110 e-commerces de farmácias O levantamento da Similarweb analisou 110 websites, as estratégias de canais utilizadas pelos seus maiores players e o comportamento do brasileiro na busca de serviços. Em 2021 houve um aumento superior a 29% no volume de visitas em comparação com 2020. Foram registrados mais de 772 milhões de acessos, com 80% do tráfego por canais mobile. Volume de visitas No ano de 2020, o tráfego dessas páginas atingiu seu ápice em maio, com mais de 62 milhões de visitas. Mas mesmo com uma leve queda nos meses seguintes e uma recuperação parcial em novembro, ele jamais retornou aos padrões dos primeiros cinco meses. Já no ano passado, o volume de tráfego se manteve em patamar superior todos os meses. “A pandemia acelerou o crescimento digital de diversos segmentos, em especial no varejo farmacêutico. Ao compararmos com o cenário pré-pandêmico, houve um crescimento de 35% em visitas aos sites do setor”, ressalta Jacqueline. O ponto interessante é que esse crescimento se mantém, apesar de o público ter retomado o acesso às lojas físicas. Outros fatores comprovam que esse comportamento veio para ficar:  Os varejistas seguem investindo em campanhas de marketing digital para continuar atraindo usuários aos seus próprios sites e aplicativos, além de formatar parcerias com marketplaces  Marketplaces já consolidados aproveitaram o momento para ampliar o portfólio de artigos de farmácias  A pandemia fez com que muitas pessoas estreassem seus hábitos de compra online  Foi ampliada a oferta de diversos serviços que integram a estratégia de omnichannel, como os modelos de clique e retire; pagar no app e receber em casa; e até pesquisar no aplicativo estando dentro da loja

Aboutme

10 e-commerces de farmácias concentram 79% do tráfego setorial

Estudo da Similarweb, ferramenta analítica que mensura o tráfego gerado para páginas da internet, revelou que as 10 maiores plataformas de e-commerces de farmácias concentram mais de 79% de todo o tráfego setorial. No levantamento, que mapeou a presença do varejo farmacêutico no ambiente digital, oito grandes redes são associadas à Abrafarma. O ranking também […]

por Redação em 22/06/2022

Aboutme

RaiaDrogasil inaugura loja-piloto com nova marca Raia

Com o objetivo de reforçar o papel da farmácia como hub de saúde, a RaiaDrogasil apresentou nesta segunda-feira, dia 20, a nova identidade visual e posicionamento da marca Raia. A loja-piloto foi inaugurada na unidade da Avenida São Gabriel, no bairro paulistano dos Jardins. O processo de rollout abrangerá tanto as lojas que serão […]

por Redação em 21/06/2022

Destaque

Liberação de preços de medicamentos divide o governo

A liberação de preços de medicamentos inovadores, a exemplo do que ocorreu com os remédios que convivem com desabastecimento, está em pauta no governo mas divide opiniões. De um lado, o Ministério da Economia deu aval à ideia a partir de uma reunião com entidades como o Grupo FarmaBrasil, realizada há cerca de duas semanas. […]

por Cesar Ferro em 20/06/2022

Cannabis

Mercado de cannabis medicinal atrai executivos do canal farma

O segmento de cannabis medicinal tem atraído a atenção e os investimentos de grandes empresários e executivos do canal farma brasileiro. Trata-se de um mercado estimado em US$ 28 bilhões no ano passado, podendo chegar a US$ 197 bilhões em 2028, segundo a Fortune Business Insights. As informações são do Estadão. Claudio Lottenberg, ex-presidente do hospital Albert Einstein e atual presidente do […]

por Cesar Ferro em 20/06/2022